Савельева О.О. Социология рекламного воздействия. Часть 2. Страница 69


Для ответа на этот вопрос проанализируем данные по покупа­тельной способности населения России. Покупательная способ­ность населения определяется как тот стандарт потребления, ко­торый может обеспечить человек за счет своего дохода. Этот пока­затель нагляднее всего характеризует столь сложную категорию, как «уровень жизни». В качестве стандартов потребления, исполь­зуемых для определения покупательной способности, методика Всероссийского центра уровня жизни (ЫДУЖ) предлагает следую­щие: прожиточный минимум (ПМ), минимальный потребительский бюджет (МПБ) и бюджет высокого достатка (БВД). ПМ — ми­нимальный набор продуктов питания, непродовольственных то­варов, услуг, обязательных платежей и сборов, необходимых чело­веку для социального выживания. МПБ — набор благ и услуг, на минимальном уровне удовлетворяющих основные материальные и духовные потребности населения, необходимые для воспроиз­водства рабочей силы, социального и физического развития, под­держания активного социального и физического состояния пенси­онеров. МПБ обеспечивает «восстановительный» уровень потреб­ления. БВД — набор благ и услуг, обеспечивающий человеку благоприятные условия для физического и духовного развития. БВД обеспечивает «развивающий» уровень потребления. Для каждого из этих стандартов существуют натуральные нормы

потребления продовольственных и непродовольственных това­ров, услуг, подсчет их стоимостного эквивалента для всех субъек­тов РФ и РФ в целом ведется ежеквартально. Особенно детально подсчитывается стоимость прожиточного минимума. Покупатель­ная способность определяется как количество минимальных стан­дартов потребления (прожиточных минимумов), который человек может купить на свой доход.

Проанализируем данные по уровню жизни населения России на основе данных, полученных ВЦУЖ в ходе ежеквартального мо­ниторинга уровня жизни населения РФ.

В IV квартале 2004 г. прожиточный минимум в среднем надушу населения равнялся в России 2451 руб. в месяц, в том числе так на­зываемая «продуктовая корзина» — 1042 руб. Минимальный по­требительский бюджет был равен 5038 руб., бюджет высокого до­статка — 15057 руб. [104, с. 19]. Иначе говоря, семье из трех чело­век, чтобы обеспечить себе прожиточный минимум, нужно было иметь месячный доход 7353 руб., чтобы обеспечить на удовлетво­рительном уровне основные потребности — 15114 руб., чтобы уве­ренно чувствовать себя на потребительском рынке, иметь широ­кие возможности потребительского выбора — 45171 руб. месячно­го дохода. В этот же период среднедушевые денежные доходы населения РФ (с учетом пенсий, пособий и других социальных выплат) составляли 7421 руб. Значит, покупательная способность денежных доходов населения была равна коэффициенту 3,03. Т.е. среднестатистический россиянин имел денежный доход, позволя­ющий ему обеспечить потребление, в 3 раза превышающее по­требление на уровне прожиточного минимума.