Более 60% выручки компании Apple приносит продажа устройств, изобретенных за последние пять лет. При этом почти 80% дохода приходится на продукты, созданные еще раньше. Эта статистика дает основания предполагать, что последним достижением Apple останется планшетный компьютер iPad. Так, во всяком случае, считает один из авторитетных американских блоггеров.

Разработка революционных решений была частью плана развития компании 1997 года. В то время ситуация внутри Apple была настолько плачевной, что ее руководство решилось на отчаянный шаг. На позицию советника, а после – на должность исполнительного директора был принят ранее уволенный Стив Джобс. Именно он и стал автором агрессивной стратегии продвижения бренда.

Идея Джобса произвела фурор на рынке. В то время, когда все производители привлекали покупателей путем удешевления своей продукции, Apple предложила потребителям платить за право называться своим клиентом. «Присоединяйтесь к сообществу гениев, а мы вам в этом поможем», – так звучал основной посыл новой рекламной кампании. Глядя на то, каким успехом до сих пор пользуется техника Apple в кредит, можно говорить о том, что идея была просто гениальна. Но не громкие заявления помогли компании стать лидером отрасли.

Секрет успеха заключался в том, что целью Джобса не было изобретение новых мобильных гаджетов. Целью будущей иконы мобильного мира было создание инструмента для потребления цифрового контента. iPod, iPhone, а позже и iPad поочередно заменили громоздкие проигрыватели компакт-дисков, неповоротливые платформы мобильных телефонов и габаритные нетбуки. Стремление Apple доминировать на рынке никуда не исчезло, но нужно ли для этого изобретать очередной «велосипед»? Отрицательный ответ на этот вопрос очевиден для большинства аналитиков.

В ближайшее время Apple, вероятно, выпустит телевизор собственного производства. И вероятно, что этот телевизор станет лидером продаж в своем классе. Однако «усовершенствование» и «изобретение» – не слова-синонимы. Сегодня любой поклонник бренда готов часами стоять в очереди, переплачивать немалые суммы и брать iPad 2 в кредит. Глупо ожидать, что еще какой-либо продукт вызовет подобную реакцию. Именно поэтому мы говорим о том, что эпоха «великих свершений Apple» осталась в прошлом.

В среднесрочных планах компании – разработка сенсорного интерфейса для Mac, внедрение тач-скрин технологии в производство MacBook и кропотливая работа над уменьшением, улучшением и доработкой существующего модельного ряда устройств. Инновации? – Да! Революция? – Пожалуй, что нет.