Реклама на телевидении, пожалуй, на сегодняшний день охватывает самую широкую аудиторию. Каждому человеку волей-неволей приходится смотреть блоки рекламы, она становится частью его жизни.

Основное преимущество телевизионной рекламы – это ее визуальная направленность. То, что видишь, гораздо более легко представить своим, то есть каждый бренд преследует цели идентификации, создания устойчивого образа. Существует много средств для достижения этих целей, но использование рекламных персонажей – наиболее эффективное.

Удачно спроектированный и продуманный персонаж для рекламы превосходно работает на образ непосредственно бренда, причем очень долгое время. Вспомним историю рекламы: зачастую выдуманные персонажи переживали своих создателей. Для примера можно привести:

• Ковбой «Marlboro», который помог стать одноименным сигаретам самыми продаваемыми на Земле.
• Клоун-волшебник «McDonald», «родившись» в 1963 году до сих пор находится на пике популярности.
• Веселый кролик «Energizer» розового цвета покорил и взрослых, и детей. Он является признанным «демонстратором» товара. 

Если внимательно изучить все примеры, становится понятной общая черта для вымышленных персонажей: это антропоморфность. Каждый имеет свое «персональное» имя, очень часто оно созвучно с именем бренда, каждый невероятно эмоционален, иначе кому будет интересен вялый кролик? Кроме того, они позиционируют важные свойства бренда с точки зрения потребителя.

На примерах российской рекламы можно ясно увидеть основные цели, которые преследует реклама на телевидении. Вот всего несколько российских вымышленных персонажей:

1. РУССКИЙ НАРОДНЫЙ ПЕРСОНАЖ. Если говорить о пищевых продуктах, то очень важно убедить покупателя в их пользе и натуральности – об этом должно говорить все! Вот так на экраны и «выбралось» зерно, расплющенное и глазастое. Конечно, речь идет о «Хлопушке Любятово». Но она не одна в своем роде: вспомним о домовенке Campbell's, который твердит с настойчивостью об отсутствии нитратов, а пельмень «Сам Самыч», с истинно русским отчеством, ну, и конечно, домовой из чайной истории «Беседа». Все эти персонажи призваны прививать чувство причастности к национальной культуре, показывая при этом привлекательность товара.
2. БУДЬТЕ ЗДОРОВЫ! Этот цикл рекламных персонажей ориентируется на глубинное желание человека «добиться» здоровья. И, если реклама на телевидении рассказывает о  полезном пищевом продукте, доказать это наглядно. И вот, что получилось: персонаж «Здоровье», представитель «Иммунеле», «Легкий Голод» из рекламы  Danone, которого можно усмирить лишь йогуртом, препротивная тетка «Мокрота» боится только АЦЦ.
3. ОСТОРОЖНО – ДЕТИ! К детям нужен особый подход, персонажи должны создаваться с особой «ориентировкой». Вымышленный герой должен прийтись по душе не только ребенку, но и его родителям, то есть задача усложняется. Как правило, такие персонажи пропагандируют доброту, дружбу и прочие ценности, именно так добиваясь доверия. Это и «Здрайверы», и «Рыжий Ап».
4. БЫТОВАЯ ХИМИЯ! Этот блок ориентирован на домохозяек, мечтающих сделать дом идеально чистым, а белье – максимально белым. Персонажи должны убедить в уникальности средства, привести пример и «втереться» в доверие». Так успешно и делают «Мистер Пропер», «Мойдодыр», «Крошки Сорти», которые берут всю домашнюю работу на себя.

Таким образом, видно, что каждая группа роликов выполняет свои определенные задачи, то есть создание персонажа так же зависит от целевой аудитории и самого представляемого товара или услуги. Реклама на телевидении использует все способы воздействия на потребителя, и вымышленные персонажи – не исключение!